Quanto custaria o horário eleitoral gratuito na televisão?

(*) Leonardo Araújo, do AdNews –

Você já parou para pensar quanto custaria ao político veicular sua propaganda eleitoral gratuita? O Adnews analisou os tempos distribuídos pela Justiça Eleitoral aos candidatos à prefeitura de São Paulo e calculou, com base na lista de preços dos anúncios da TV Globo, o valor dos comerciais.

Para isso – com base nos segundos que os candidatos permanecem no ar – multiplicamos o valor cobrado (R$ 117.917 mil) pela emissora da família Marinho por cada 30 segundos no intervalo no Jornal Nacional, horário em que a segunda propaganda eleitoral vai ao ar de segunda a sábado. Cabe ressaltar, entretanto, que as emissoras praticam descontos e esse valor é apenas uma estimativa para se chegar ao custo aproximado.

Vale lembrar que o Decreto nº 7.791, de 17 de agosto de 2012, regulamenta a compensação fiscal na apuração do Imposto sobre a Renda da Pessoa Jurídica – IRPJ pela divulgação gratuita da propaganda partidária e eleitoral, de plebiscitos e referendos, ou seja, a propaganda eleitoral gratuita é paga, posteriormente, pelo governo.

Os valores da propaganda eleitoral paga

José Serra (PSDB) teria que desembolsar quase R$ 1,815 milhão diariamente para conseguir transmitir seus 7 minutos e 44 segundos de programa. Fernando Haddad (PT) por sua vez precisaria pagar R$ 1,792 milhão para suprir seu tempo de 7 minutos e 37 segundos de propaganda eleitoral.

Gabriel Chalita também ficaria na casa do milhão para transmitir seu programa em forma de anúncio na Globo. Seus 4 minutos e 20 segundos sairiam pela bagatela de R$ 1,014 milhão por dia.

Os valores começam a diminuir com Celso Russomano, que possui 2 minutos e 11 segundos de programa. Para exibi-lo fora da propaganda eleitoral gratuita, o candidato do PRB pagaria um pouco mais de meio milhão de reais, R$ 507 mil, diariamente.

Para se ter uma ideia da discrepância, a segunda prestação de contas dos candidatos foram divulgadas hoje. Haddad, que declarou ter gasto R$ 2 milhões na produção de seus programas de rádio, televisão ou vídeo, até o momento, precisaria ter gasto mais de R$ 25 milhões se pagasse por cada dia de programa eleitoral exibido até o dia de hoje, 6 de setembro. Situação semelhante a de Serra. Já Chalita, pagaria R$ 14 milhões, seguido por Russomano com R$ 7 milhões.

A estimativa foi feita multiplicando os valores calculados sobre os 14 dias de programas eleitorais exibidos até esta quinta-feira.

Confira abaixo a tabela completa