Reflorestamento em campo – O projeto “Alegria no Pé é Floresta de Pé”, idealizado pela Brahma, teve início na última rodada do Brasileirão 2012 e vai se estender por dois anos; a marca vai plantar cem árvores para cada gol marcado, além de investir em outras ações de sustentabilidade.
Uma das maiores patrocinadoras do futebol brasileiro, a empresa de bebidas se comprometeu em até desenvolver esta ação de responsabilidade ambiental até 2014. Em parceria com o Instituto de Pesquisas Ecológicas (IPÊ), a marca vai investir cerca de três milhões de reais em plantio de árvores, conservação de áreas verdes, educação ambiental e geração de trabalho.
Como na última rodada do Brasileirão 2012 foram marcados 25 gols, a Brahma já se comprometeu a plantar 2,5 mil árvores. A Ambev, cervejaria que detém a marca, afirma que a iniciativa vai contemplar não só as próximas edições do Campeonato Brasileiro, como também a Copa das Confederações, em 2013, e a Copa do Mundo, em 2014.
De acordo com o gerente de marketing da Brahma, Pedro Adamy, a ação ambiental inspirada no marketing esportivo acaba refletindo a identidade da marca. “O gol é o símbolo máximo de alegria nos estádios e um dos sinônimos de festa para o povo brasileiro. A marca sempre reverenciou em toda sua comunicação a paixão pelo futebol, a alegria e a festa. Atrelar os resultados dos craques da bola com ações de conservação ambiental é a melhor maneira de homenagear os milhões de brasileiros fãs de futebol e ainda contribuir com nossas florestas para um mundo melhor”, afirma Adamy.
A Brahma é parceira de mais de 35 clubes no Brasil, além de ser patrocinadora da Seleção. No ano passado, criou um projeto para o desenvolvimento do futebol brasileiro, em que parte da renda das cervejas é destinada a melhorias nos clubes, como modernização das instalações. (Do CicloVivo)
