Com vitória nos bastidores, Globo deve apresentar o maior reajuste no pacote de patrocínio do futebol

Reajuste de até 50% – No próximo dia 12 de setembro, o mercado publicitário brasileiro será apresentado a um novo patamar de plano comercial. Já há algum tempo detentor do título de produto mais valorizado da TV aberta nacional, o futebol da “TV Globo” deverá ser elevado a níveis quase estratosféricos dentro dos padrões da mídia nacional.

A grande expectativa em torno do valor dessas cotas de patrocínio, que são mantidas em sigilo estratégico pela emissora, está na percepção de que elas refletirão custos adicionais da emissora por conta do novo modelo de negociação dos direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro — disputa que se arrastou por meses e que envolveu outras emissoras, o Clube dos 13 e o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).

Para garantir a transmissão do Brasileirão 2012, a Globo vai ter de dispor de uma quantia bem maior do que os R$ 250 milhões pagos neste ano. De acordo com alguns profissionais de mídia consultados por “Meio & Mensagem”, o plano comercial de futebol da Globo sofrerá um reajuste substancioso, mas nada que possa ser considerado absurdo.

Procurada, a Globo preserva qualquer informação referente aos valores do pacote Futebol. Os profissionais ouvidos, entretanto, estimam que o reajuste pode variar entre 25% e 50%. Para ter suas marcas em campo, os cotistas deste ano (Ambev, Casas Bahia, Coca-Cola, Itaú, Vivo e Volkswagen) desembolsaram R$ 134 milhões cada¬ um. Caso a previsão máxima das fontes ouvidas pela reportagem se confirme, é possível que o preço para cada um deles chegue a R$ 200 milhões.

A briga pelo triênio 2012-2015 começou no final do ano passado, quando o Cade liberou todas as emissoras a participar do leilão do Clube dos 13 (C-13). A Globo, então, partiu para negociações individuais com os clubes. Todos os clubes brasileiros foram anunciando seus contratos com a Globo, até o ponto em que o próprio C-13 desistiu do embate. Na semana passada, o Cade também atestou a regularidade dos acordos feitos pela emissora com os clubes. À Rede TV restou entrar na Justiça contra Globo e o C-13, em um processo que ainda não foi julgado.