Temporada gorda – O pacote comercial mais caro da história da TV brasileira. Confirmando as expectativas do mercado publicitário, a Globo lançou oficialmente na segunda-feira (12) o seu plano de patrocínio para a temporada 2012 de futebol, cujas cotas estão 30% mais caras do que o pacote deste ano. O plano já está nas mãos dos atuais cotistas da casa.
Como o atual plano comercial da emissora é composto de seis cotas, a emissora carioca faturará, somente com as cotas do futebol, um montante de R$ 1,040 bilhão. Caso todos os anunciantes também levem a opção da exposição e suas marcas nas placas instaladas ao redor dos campos, o valor arrecadado pela emissora subirá para R$ 1,176 bilhão.
Os atuais cotistas do futebol da Vênus Platinada (Ambev, Casas Bahia, Coca-Cola Itaú, Vivo e Volkswagen) têm prioridade na renovação, até o dia 26 de setembro. Caso alguma dessas marcas desista de embarcar no projeto futebol, a emissora abrirá o plano ao restante do mercado.
A diretoria comercial da Globo estabeleceu que os anunciantes que quiserem vincular suas marcas às transmissões de futebol do Campeonato Brasileiro – e também dos torneios estaduais, Copa Santander Libertadores, Copa do Brasil e os jogos da seleção brasileira – terão de desembolsar R$ 174 milhões para adquirir uma cota de patrocínio.
Em 2010, a Globo comercializou cada cota de patrocínio pelo valor de R$ 134 milhões, fazendo um reajuste de 15,5% em relação ao ano anterior. Nos anos anteriores, a média do reajuste nunca ultrapassou a casa dos 15%, informou o “Meio e Mensagem”.
