A fabricante de artigos esportivos alemã Adidas anunciou nesta quinta-feira (12) a venda da subsidiária Reebok para a empresa americana Authentic Brands Group (ABG), por 2,1 bilhões de euros – o equivalente a cerca de R$ 12,9 bilhões.
De acordo com o comunicado, a maior parte do valor será pago em dinheiro no fechamento da transação, que deve ser concluída no primeiro trimestre de 2022. A Adidas planeja distribuir a maioria dos rendimentos aos acionistas.
Com sede em Boston, a Reebok foi adquirida pela Adidas em 2006, por cerca de 3,1 bilhões de euros, em uma tentativa da gigante esportiva alemã de enfrentar a rival norte-americana Nike.
Contudo, ao longo de 15 anos, a marca não conseguiu atender às expectativas da Adidas quanto à lucratividade, mesmo contando nos últimos anos com a publicidade de nomes de peso, como Victoria Beckham, Cardi B e Ariana Grande.
A Reebok alega que a empresa alemã focou apenas na própria marca, dando pouca importância à subsidiária.
“A Reebok tem sido uma parte valiosa da Adidas e somos gratos pelas contribuições que a marca e a equipe por trás dela deram à nossa empresa”, afirmou o CEO da Adidas, Kasper Rorsted, em comunicado à imprensa.
“Com essa mudança de proprietário, acreditamos que a marca Reebok estará bem posicionada para o sucesso a longo prazo”, acrescentou Rorsted.
O chefe do ABG, Jamie Salter, disse que será uma “honra” levar o legado da Reebok adiante. “Esperamos trabalhar de perto com a equipe da Reebok para construir o sucesso da marca”, afirmou.
A ABG possui várias marcas conhecidas, entre elas JCPenney, Forever21 e Brooks Brothers, além da famosa revista Sports Illustrated. (Com agências internacionais)
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