Um dos grandes nomes da publicidade brasileira em todos os tempos não resistiu aos efeitos da Covid-19. Alex Periscinoto morreu no domingo (17), aos 95 anos, em São Paulo.
Filho de imigrantes italianos e nascido em Mococa, no interior paulista, Alexandre José Periscinoto ingressou publicidade na década de 50 e tornou-se um dos mais importantes e respeitados publicitários do País.
Reconhecido pelos colegas de profissão não apenas pelo talento, o que lhe rendeu inúmeras premiações, mas também pela forma elegante de se relacionar com as pessoas, Periscinotto sempre foi polido em suas declarações, até mesmo quando falava dos concorrentes.
Periscinoto foi responsável por introduzir na publicidade brasileira o que há muito se conhece como dupla de criação (redator e diretor de arte), inovação que à época o publicitário conheceu em uma viagem aos Estados Unidos.
Ele ingressou na Almap – hoje Almap/BBDO – na década de 60 e logo se tornou sócio de Alcântara Machado, onde atendeu clientes como Volkswagen, Pepsi, Danone e PanAm, entre outros. Deixou a agência no fim dos anos 90, quando a Almap associou-se à norte-americana BBDO. Antes de deixar a empresa, Periscinoto escolheu a dupla Marcello Serpa e José Luis Madeira para comandar a criação da agência.
Na década de 70, foi o primeiro jurado brasileiro no Festival Internacional do Filme Publicitário, em Cannes, na França. Também presidiu a Fundação Bienal de São Paulo e foi secretário de publicidade no segundo governo do então presidente Fernando Henrique Cardoso (PSDB).
Alex Periscinoto deixa a esposa, Maria Lúcia, de 77 anos, duas filhas, quatro netos e um bisneto.
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