Dinheiro em caixa – Nas ruas de todo o País não se fala em outra coisa. Hoje é o último capítulo da novela Avenida Brasil, da Rede Globo de Televisão. A trama de João Emanuel Carneiro deu vida a inúmeros personagens que povoam o imaginário popular e proporções midiáticas acima dos padrões para a novela. Não à toa, veículos de todo o mundo retratam Avenida Brasil como um fenômeno.
Na esteira deste sucesso de imagem, evidentemente entra o lado comercial. Avenida Brasil talvez seja uma das novelas com o maior número de inserções de merchandising da história da televisão brasileira. Além disso, os anunciantes também disputam segundo a segundo os intervalos comerciais para as suas propagandas.
Para se ter uma ideia da proporção de alcance e adesão da novela, hoje o último capítulo vai ao ar com mais de 500 anunciantes entre empresas nacionais, regionais e locais, que serão transmitidos nas 122 exibidoras da Rede Globo.
De acordo com a Central Globo de Comunicação, o espaço para os intervalos comerciais do último capítulo estão ocupados há aproximadamente dois meses. Entre as empresas que investiram neste horário, existem anunciantes de todos os portes e de diversos segmentos da economia.
Quando o assunto é merchandising, é interessante notar como algumas marcas se infiltraram na trama e fincaram raízes na novela. A Lupo, fabricante de meias e artigos esportivos, por exemplo, investiu 10 milhões de reais para estampar os uniformes do Divino Futebol Clube, time do bairro com diversos jogadores que participam da Trama, incluindo o Jorginho (Cauã Reymond).
No salão de Monalisa (Heloisa Perisse) só se usa chapinhas Taiff. Já a família Tufão tem praticamente uma série completa de carros da Kia. Tufão (Murilo Benício) usa uma SUV Sorento, Carminha (Adriana Esteves) usou um Optima branco, Max (Marcello Novaes) tinha um Cadenza, Leleco (Marcos Caruso) usa um Carnival, e Jorginho (Cauã Reymond) dirige um Kia Sportage.
Outra marca que deitou e rolou em Avenida Brasil foi o Itaú, que aproveitou a trama para destacar diversos serviços da empresa e até instalar uma agência no bairro do Divino. Mas se teve gente que se deu bem, por outro lado, propagandas envolvendo personagens da novela também geraram polêmica no universo publicitário.
Um vídeo da Vivo fazendo referência a Tufão causou uma saia justa entre a Globo e o Grupo Newcomm, do publicitário Roberto Justus. Após tomar conhecimento sobre o material, a emissora solicitou a retirada do vídeo, além de repudiar o ato publicamente e entrar com uma ação no Conar. Justus, por sua vez, teve que pedir desculpas pessoalmente para a emissora e a própria Vivo. (Do AdNews com informações da Exame e da Folha de S. Paulo)
